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Tra gioco e serietà: i bambini nei manifesti

Bambini e ragazzi sono un soggetto ricorrente nei manifesti di tantissime categorie. Il cambiamento della rappresentazione di bambini e ragazzi sui manifesti con il passare degli anni riflette l’evoluzione del ruolo da essi ricoperto nella società.

Nei manifesti pubblicitari per opere assistenziali, soprattutto negli appelli a donare, vengono utilizzati molto spesso volti di bambini. La loro innocenza e fragilità viene sfruttata in modo mirato per suscitare compassione e fare breccia nel gruppo target degli adulti.

Nei manifesti per beni di consumo come dolciumi e moda infantile, i ragazzi vengono invogliati a comprare in maniera diretta o indiretta, tramite i genitori, facendo leva su figure con cui si identificano. I manifesti turistici ritraggono spesso volti di bambini per comunicare sensazioni di partenza, freschezza, autenticità ma anche di felicità familiare.

I bambini nei manifesti di ieri e oggi: scoprite di più su questa tematica nella breve intervista con Nico Lazúla, documentarista della collezione di manifesti del Museo di arti figurative.

Da qui si accede all'intervista

Come sono cambiate negli anni la grafica e le strategie utilizzate per i manifesti?

Dagli anni Venti dello scorso secolo a oggi, l’approccio grafico al manifesto si è allontanato sempre di più dall’intervento creativo individuale. Oggi le campagne su ampia scala sono normalmente affidate ad agenzie pubblicitarie.

Inoltre, non si lavora quasi più con le illustrazioni. La fotografia sta assumendo un peso sempre maggiore.

Come venivano rappresentati i bambini nei manifesti di una volta e quali strategie vengono impiegate oggi?

Fino agli anni Cinquanta dello scorso secolo i bambini venivano spesso utilizzati per i manifesti pubblicitari di prodotti come pane, cioccolato, marmellata o budino. In queste rappresentazioni storiche i bambini sono assorti o intenti a giocare e sono chiaramente confinati al ruolo di bambino dipendente dagli adulti.

Nei manifesti contemporanei è piuttosto raro vedere i prodotti sopra citati.

Soprattutto nei manifesti di moda recenti, bambini e ragazzi appaiono come soggetti indipendenti e autonomi, ovvero giovani «modelli» che si rivolgono con sicurezza allo spettatore.

Nella selezione qui presentata, le istituzioni culturali ci conquistano con immagini suggestive che richiamano la nostra infanzia.

Cosa rappresentano le tre bozze presentate per «Nehmt die Kinder mit»? Perché non c’è un manifesto definitivo?

Durante la guerra si è rivolta una maggior attenzione ai bambini e al loro bene. In quegli anni il settore turistico si concentrava sui viaggi nel territorio svizzero, risparmiato dalla guerra. Nel 1935 l’Ufficio nazionale svizzero del turismo ha iniziato a indire un concorso per manifesti turistici. Il motto del concorso del 1944 era proprio «Nehmt die Kinder mit», ossia «Portate anche i bambini». Negli anni della difesa spirituale del Paese si è prediletto un approccio illustrativo tradizionale per prendere le distanze dall’avanguardia internazionale dei Paesi limitrofi e dal suo approccio grafico-fotografico. Il bando di concorso specificava addirittura esplicitamente che le soluzioni che coinvolgevano fotomontaggi non erano escluse, ma nemmeno del tutto desiderate. Alla fine, nessuna delle bozze presentate nel 1944 è riuscita a entusiasmare a tal punto la giuria da farne un manifesto.