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Il mondo animale sui manifesti

Nulla dimostra l’inclinazione umana ad attribuire i propri tratti caratteristici agli altri esseri viventi come i manifesti, a prescindere dalla categoria. Le opere esposte vedono spesso gli animali assumere il ruolo di protagonista o almeno di importante personaggio secondario. Nella comunicazione pubblicitaria, le caratteristiche che consideriamo tipiche di ogni animale vengono associate in modo più o meno diretto a un prodotto, un evento o un messaggio politico. Maliziosi, giocosi, umanizzati o persino ripugnanti: i modi in cui gli animali vengono ritratti sui manifesti esposti sono diversi. Spesso si rivolgono a noi osservatori direttamente, cercando di creare un legame emotivo tra noi e il prodotto pubblicizzato.

Nico Lazúla, documentarista della collezione di manifesti del Museo di arti figurative di Zurigo, ci ha parlato in una breve intervista della rappresentazione degli animali nei manifesti.

Da qui si accede all'intervista

L’esposizione si apre con una farfalla che pubblicizza una crema solare. Che storia si cela dietro a questo manifesto?

All’inizio del XX secolo la pelle abbronzata era ancora associata allo stigma del lavoro in campagna e, di conseguenza, malvista. Solo in seguito all’industrializzazione prese piede la moda di prendere il sole. L’abbronzatura visse quindi un cambiamento di paradigma e l’industria cosmetica rispose con prodotti come «Hamol ultra» ai pericoli dell’esposizione al sole. In questa pubblicità la farfalla simboleggia la gioia, il piacere e la stagione estiva.

Gli animali vengono scelti spesso come soggetti di un manifesto. Quali sono i motivi?

Le caratteristiche attribuite agli animali colpiscono gli osservatori e le osservatrici secondo il principio dell’attrazione o della repulsione. Di norma, in questo contesto si punta spesso su ciò che appare come «adorabile» tramite il cosiddetto «Cute Marketing». Il messaggio deve destare emozioni positive nella potenziale clientela al fine di indurla all’acquisto e all’azione.

Gli animali vengono utilizzati di frequente anche sui manifesti a carattere politico per sottolineare un problema, come i famelici e ripugnanti ratti che prendono di mira la legge, l’ordine e le proprietà oppure la piovra che in un manifesto di Exem simboleggia il minaccioso e distruttivo capitalismo.

Il bulldog che ringhia si pone quindi in contrapposizione a questo «Cute Marketing»?

Questa rappresentazione di un bulldog rosso sangue pronto ad attaccare la prossima persona che gli si avvicina è davvero straordinaria e un chiaro controesempio. Nel manifesto di Thomas Theodor Heine del 1896, ciò su cui si vuole attirare l’attenzione non è chiaro né in termini di immagine né a livello testuale.

Simplicissimus era un settimanale aggressivamente satirico lanciato alla fine del XIX secolo, che rispecchia le tendenze del tempo e in cui veniva criticata la morale ipocrita e borghese del potere statale ed ecclesiastico.