ePoster Gallery 3/2021

Le jeu et la réalité – l’enfance sur les affiches

Les enfants et adolescents sont souvent représentés dans les affiches de différentes catégories. Au fil des ans, les affiches montrent l’évolution de leur représentation, reflétant ainsi le développement du rôle de l’enfant ou de l’adolescent dans la société.

Pour les affiches publicitaires des organisations caritatives, notamment pour les appels aux dons, les visages d’enfants sont utilisés particulièrement souvent. L’innocence et la fragilité des enfants sont délibérément utilisées pour susciter la compassion et ainsi attirer l’attention du groupe cible : les adultes.

Dans le cas des affiches de consommation faisant la promotion de bonbons ou de mode enfantine par exemple, les adolescents sont incités à acheter directement ou indirectement via leurs parents à travers les figures d’identification. Les visages d’enfants apparaissent souvent sur les affiches touristiques pour véhiculer l’idée de départ, de fraîcheur, d’authenticité, mais aussi du bonheur familial.

La représentation des enfants sur les affiches, hier et aujourd’hui : découvrez l’entretien avec Madame Nico Lazúla, documentaliste de la collection d’affiches du Musée du design.

Vers l’interview

Comment la conception et les stratégies de l’affichage publicitaire ont-elles évolué au fil des ans ?

Depuis les années 1920 jusqu’à aujourd’hui, les approches de conception des affiches n’ont cessé de s’éloigner d’’une conception individuelle. Aujourd’hui, ce sont surtout les agences de publicité qui sont responsables des campagnes à grande échelle.

En outre, il n’y a pratiquement plus de travaux d’illustration, la photographie prenant de plus en plus d’importance.

Comment sont représentés les enfants sur les anciennes affiches et quelles sont les stratégies d’aujourd’hui ?

Jusque dans les années 1950, les produits comme le pain, le chocolat, la confiture ou encore le pudding font souvent l’objet d’une campagne publicitaire avec des enfants sur les affiches. Dans ces représentations historiques, les enfants sont dans leur monde, plongés dans le jeu, et restent clairement dans leur rôle d’enfant dépendant des adultes.

Sur les affiches contemporaines, les produits mentionnés ci-dessus sont plutôt rares.

Sur les récentes affiches de mode notamment, les enfants et les adolescents apparaissent comme des personnes indépendantes et autonomes, comme de jeunes « mannequins » et s’adressent aux observateurs avec assurance.

Dans la sélection présentée ici, les institutions culturelles nous séduisent avec des images chargées d’émotions qui nous ramènent à notre propre enfance.

Qu’est-ce qui caractérise les trois modèles présentés « Emmenez les enfants avec vous » ? Pourquoi aucune affiche n’a-t-elle été finalisée ?

Les enfants et leur bien-être font l’objet d’une attention accrue en temps de guerre. Durant ces années-là, l’industrie du tourisme s’est concentrée sur les voyages dans son propre pays, épargné par la guerre. Depuis 1935, l’Office fédéral des transports organise un concours d’affiches touristiques. En 1944, la devise était « Emmenez les enfants avec vous ». Dans les années de défense intellectuelle nationale, une approche traditionnelle et illustrée est à nouveau privilégiée afin de se démarquer de l’avant-garde internationale des pays voisins et de leur approche graphique-photographique. L’appel d’offres indique même explicitement que les solutions avec montages photo ne sont pas exclues, mais pas vraiment souhaitées non plus. Mais finalement, aucune des ébauches présentées en 1944 n’a pu inspirer suffisamment le jury pour mériter de devenir une affiche.