ePoster Gallery 2/2023

Appel à la population ‒ Appel fort auprès de l’opinion publique

Dans un environnement publicitaire commercial, attirer le regard des passants et passantes sur des causes sociales par le biais d’affiches constitue un défi particulier. Des artistes engagés et, dans certains cas, des entreprises commerciales ont signé la présente sélection en tant qu’expéditeurs. Les affiches sont très diversifiées dans leurs objectifs, leur rhétorique visuelle et leurs stratégies d’argumentation.

La communication de messages sociaux par le biais d’affiches s’avère souvent être un exercice d’équilibriste entre minimisation, banalisation, esthétisation, choc ou illisibilité intellectuelle. Cela reflète également le comportement des spectateurs en matière de réception. En ce sens, les affiches présentées sont une invitation à réfléchir à ses propres habitudes de vision et de pensée et à se rapprocher de nouvelles images.

Madame Nico Lazúla, documentaliste de la collection d’affiches du Museum für Gestaltung Zürich, nous parle de la représentation des appels sociaux sur les affiches dans cette courte interview.

Vers l’interview

Depuis quand les appels sociaux se sont-ils établis par le biais du média qu’est l’affiche ?

Les affiches politico-sociales sont avant tout un « produit » de la Première Guerre mondiale. Dans les années qui suivent et jusqu’à la crise économique mondiale de 1929, l’affiche est reconnue comme le média idéal pour orienter les nations encore jeunes et malléables vers une trajectoire uniformisée sur le plan professionnel et privé.
Depuis les années 1980, avec la prise de conscience du déclin des forêts et de Tchernobyl, une mondialisation croissante, la « coopération au développement » supranationale, les premières conférences sur le climat, etc., les questions, les craintes et la nécessité d’agir sont présentes dans la sphère politique et individuelle, et le média qu’est l’affiche n’est pas épargné. Des slogans comme « Sauvez les arbres », « Faire la paix mais sans armes » ou « Nucléaire-Non-merci » se sont profondément ancrés dans les consciences. La rhétorique de l’appel est produite et utilisée par l’État mais aussi par des acteurs non étatiques.

Où les stratégies subversives sont-elles utilisées dans la sélection ?

La campagne de la Fondation contre le racisme et l’antisémitisme agit différemment : « Que font les Thaïlandaises à la tombée de la nuit ? ». Le jeu de questions-réponses des affiches dans un style BD est présenté de manière si frappante que les spectateurs ne peuvent pas s’empêcher de sourire. Le niveau du texte et de l’image reprend des codes connus qui sont modifiés de manière subversive.

Un autre exemple :
En règle générale, personne ne confond les promesses de la publicité avec la réalité. Les appels politiques et sociaux s’efforcent toutefois explicitement d’établir un lien avec la réalité. Les cas où cet accord est rompu révèlent davantage l’importance de cette frontière tacite.
L’exemple le plus marquant dans ce contexte est la campagne publicitaire développée par Oliviero Toscani pour Benetton, qui a fait sensation dans le monde entier. Sujet à controverses, le fait d’exposer des images frappantes de la misère des réfugiés, du racisme, de la peine de mort, etc. enfreindrait ces limites pour certains. Ces mêmes images qui font partie du quotidien des journaux télévisés doivent provoquer un choc visuel en s’installant de manière totalement inattendue dans le paysage publicitaire et induire un changement de mentalité.