Autres études publicitaires

Seule une publicité qui atteint sa cible est efficace.

Trouver le bon mix média peut être très difficile. À une époque où les budgets de marketing sont restreints et les changements difficilement évaluables en matière de consommation médiatique, le désir de sécurité et de fiabilité ne cesse d’augmenter. Les
médias Out of Home sont fiables à 100% en termes d’impact publicitaire intense et avéré.

Vous trouverez ici des études publicitaires informatives, que nous avons réalisées en collaboration avec des instituts de recherche renommés dans différents domaines de la communication.

Montagnes

Les meilleures perspectives pour votre publicité

L'espace publicitaire « montagne » offre un environnement unique pour des campagnes out of home efficaces. La publicité à la montagne rencontre un public à fort pouvoir d'achat et enclin à dépenser. C'est ce que confirme une analyse de campagne de l'hiver 2023/2024 : « Pour toutes les campagnes, les personnes jeunes et les personnes à revenus élevés ont été atteintes de manière disproportionnée ». (intervista, 2024)

Votre groupe cible se sent très à l'aise ici

Le sentiment de liberté dans les montagnes est indescriptible. Cet environnement émotionnel donne aux messages publicitaires un effet particulier : la publicité analogique et numérique est davantage perçue et considérée comme une diversion bienvenue pendant les temps d'attente. Des études de longue date le montrent : Environ 8 personnes sur 10 interrogées en montagne se sentent « bien ou extrêmement bien » (intervista, 2024).

Les montagnes suisses sont l'un des plus beaux endroits au monde

En collaboration avec intervista , une enquête ciblée « Publicité dans les régions de montagne en été » a été réalisée et a donné des résultats convaincants :

Les milléniaux et la génération Z découvrent eux aussi la montagne

Ces entreprises sont particulièrement adaptées en montagne

Sources:
Sondage intervista « Performance & impact en montagne » 2024
Sondage intervista « Publicité dans les régions de montagne en été » 2021
OFSPO, Sport Suisse 2020

Apprenez-en plus ici sur les possibilités de publicité individuelle et réservez dès aujourd'hui votre campagne publicitaire dans des paysages de montagne à couper le souffle.

Notre équipe de vente se fera un plaisir de vous conseiller personnellement.

Prendre contact

Aéroport

« BDM Business Decision Makers » – étude
internationale Airport Studie de JCDecaux
auprès des cadres supérieurs

(2018, 4 464 interviews dans le 12 pays, valeurs en %) Enquête sur les réactions des cadres supérieurs à l’égard des voyages d’affaires et de la publicité B2B. Source : Future Thinking, 2018

Affirmation:

À l’aéroport, les cadres supérieurs sont réceptifs à la publicité B2B et remarquent
celle-ci très fortement.

Transport publics

Etude de la perception par TMS

Pour APG|SGA Transport Advertising, des données qualitatives sur le comportement d'attention des espaces publicitaires TMS dans les bus ont été collectées à l'aide d'une nouvelle méthode de mesure. Au printemps 2020, une étude pilote en plusieurs étapes a été réalisée à l'aide d'une mesure d'eye-tracking pour analyser les schémas de regard des passagers pendant les trajets en bus dans les véhicules de la société de transports publics de Lucerne. En outre, des enquêtes de suivi sur la perception ont été menées. L'hypothèse de départ a été clairement confirmée. Les surfaces intérieures des transports publics en général, et les TrafficMediaScreens en particulier, attirent beaucoup d'attention et offrent un environnement unique pour des campagnes Out of Home efficaces. C'est le résultat de l'étude qualitative menée par la HEG - Haute école de gestion Arc Neuchâtel. L'utilisation du smartphone stimule également l'impact publicitaire. Cela rend les TrafficMediaScreens idéals en combinaison avec les campagnes mobiles d'aymo Mobile Targeting.

Résultats les plus importants

Les écrans TMS ont été observés par l'ensemble de l'échantillon (n=17)
Les écrans TMS ont reçu beaucoup plus d'attention que les smartphones, représentant 54 % du temps de contact mesuré

Part en % du temps de présence par support publicitaire (contacts visuels) par rapport au total

Le contact visuel avec le smartphone a augmenté de manière significative le temps passé sur l'écran du TMS - de plus de 43 %, passant de 32,9 secondes (sans interaction avec le smartphone) à 47,1 secondes (avec interaction avec le smartphone).

Durée moyenne d'utilisation du support publicitaire (en secondes)

Etude sur la perception de la publicité dans les transports publics (étude BLS 2014)

La publicité dans les transports publics est remarquée, appréciée et retenue. En Suisse, 5 millions de personnes utilisent chaque jour les transports publics et sont réceptives aux messages publicitaires. La publicité dans les transports publics atteint la plus grande portée.

Où la publicité attire-t-elle le plus l'attention pendant les trajets domicile-travail ?

La publicité pour les transports publics est activement consultée

85% des passagers regardent régulièrement la publicité dans/ sur les bus, trams, trains.

La publicité pour les transports publics est sympathique

87% des passagers trouvent la publicité pour les transports publics sympathique.

Des résultats de vente grâce à la publicité dans les transports publics

66% des groupes cibles de la publicité achètent des produits sur la base de la publicité qu'ils ont vue dans les transports publics.

Les groupes cibles ont de l'argent à dépenser

72% du groupe cible de la publicité ont un revenu régulier.

Montagnes Winter

Une ambiance unique pour votre marque

L'espace publicitaire "montagne" offre un environnement unique pour des campagnes hors domicile efficaces. La publicité en montagne rencontre un public doté d'un pouvoir d'achat et prêt à dépenser. En collaboration avec intervista, une enquête ciblée a été menée auprès des skieurs pour les saisons 2019-2021, qui a donné des résultats convaincants. Les faits, les chiffres et les données montrent que la publicité en montagne reçoit non seulement une attention supérieure à la moyenne, mais qu'elle est également très appréciée du public. En outre, l'unicité de cet espace publicitaire pour la communication des marques et des produits est soulignée.

Dans les montagnes

vous avez plus d'espace et moins de concurrence pour votre publicité.
le groupe cible est très réceptif à votre message publicitaire.
les délais d'attente plus longs permettent des contacts publicitaires intensifs.

Perception de la publicité dans les régions de sports d'hiver