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Campagne de promotion des Chemins de fer
rhétiques : Communication efficace avec aymo AudienceTarget et GeoTarget
Objectif de la campagne
Les Chemins de fer rhétiques SA (RhB) proposent un nouvel abonnement général pour les Grisons (BÜGA). Les RhB ont fait appel à aymo MobileTargeting pour cibler cette offre attractive auprès des pendulaires de la région de Coire. La combinaison des produits aymo AudienceTarget et aymo GeoTarget a permis de renforcer considérablement la pertinence de la campagne régionale.
Mise en œuvre avec aymo AudienceTarget
Pour les RhB, le groupe cible était connu. Ils souhaitaient atteindre les personnes qui se déplacent en transports publics. L'aymo AudienceTarget permet une présélection des groupes cibles afin d'atteindre facilement et directement le public cible optimal. Ainsi, les pendulaires ont pu être ciblés directement sur leur smartphone grâce au format Ricchi Ads.
Mise en œuvre avec aymo GeoTarget
Les RhB ont complété la campagne à l'aide d'aymo GeoTarget et se sont ainsi adressés de manière ciblée aux pendulaires des Grisons, en définissant un rayon de 23 km autour de Coire. Cela permettait de s'assurer que l'offre BÜGA ne toucherait que les personnes qui se déplacent dans la zone définie.
L'AudienceTarget a obtenu un taux de clics supérieur à la moyenne de 2,78%. AudienceTarget combiné avec GeoTarget a généré un total de 2 916 clics, qui ont conduit le groupe cible directement sur la page de renvoi des RhB afin de bénéficier de l'offre.
Période de la campagne: 23.01.2023 - 05.02.2023
Avec aymo MobileTargeting vers le succès
Défi
La coopérative Migros Bâle avait pour objectif d’atteindre de manière ciblée les personnes professionnellement actives en ville de Bâle et transmettre efficacement des messages à ce groupe cible. Il était donc essentiel de trouver une solution appropriée et performante pour transmettre des messages publicitaires de manière optimale et attirer l'attention du groupe cible.
Mise en œuvre
Un rayon de 10 kilomètres autour de Bâle a été défini avec aymo GeoTarget. En complément, aymo AudienceTarget a permis d'intégrer le groupe cible souhaité, celui des personnes actives professionnellement. Cette combinaison a permis de créer une campagne publicitaire sur mesure et très efficace, parfaitement adaptée aux besoins et aux intérêts de la coopérative Migros Bâle.
Résultats
Pendant la période du 11.04 au 22.04.23, la campagne a atteint un taux de clics supérieur à la moyenne de 3,48%. AudienceTarget combiné avec GeoTarget a généré un total de 6 906 clics. Les résultats montrent que les messages publicitaires ont atteint efficacement le groupe cible.
Marco De Matteis, spécialiste marketing en ligne de la coopérative Migros Bâle, explique pourquoi les résultats de la campagne l'impressionnent:
«Les chiffres sont excellents. J'ai par ailleurs reçu davantage de commentaires de personnes ayant vu les bannières. Nous avons également eu plus de participations au concours et d'inscriptions à la newsletter en comparaison avec la même campagne de l'automne dernier.»
