OMD Suisse et Drop8 associent les supporters de l'équipe nationale suisse à l'action unique 1CHF-Hamburger de McDonald's dans une campagne cross-média DCO (Dynamic Creative Optimization) innovante.
Lors de l'EURO 2024 de cette année, les fans de football et les amateurs de McDonald's pourront à nouveau se réjouir de l'action 1CHF-Hamburger tous les jours de match de l'équipe nationale suisse de football. Dans le cadre d'une campagne DCO raffinée, le score des matchs suisses sera affiché en temps réel sur les écrans de la SGA.
La campagne est diffusée tous les jours de match de l'équipe nationale suisse et a débuté avec le premier match de l'Euro contre la Hongrie. La population suisse est mise dans l'ambiance du coup d'envoi du match par un compte à rebours. Le cœur de la campagne est l'intégration en temps réel du score dans les supports publicitaires via un live feed qui diffuse des messages dynamiques en fonction du score de la suisses , conférant ainsi une pertinence supplémentaire à la campagne. Dans une troisième phase, la communication est adaptée de manière dynamique en fonction du résultat final.
« La campagne d'OMD Suisse et Drop8 pour McDonald's, en étroite collaboration avec APG|SGA, utilise de manière exceptionnelle l'approche DCO, très exigeante sur le plan technique, et crée ainsi une grande pertinence pour les groupes cibles. Nous verrons définitivement à l'avenir davantage de mises en œuvre de campagnes dynamiques qui démontrent les possibilités de portée et de créativité de notre média. »
Michael Pevec, Direction Programmatic DOOH APG|SGA
Un succès total : première campagne programmatique DOOH avec DV360 en Suisse
En collaboration avec Wingo de Swisscom, APG|SGA a réalisé la première campagne programmatique Digital Out of Home avec Google DV360 en Suisse.
La campagne PDOOH a débuté le 14 décembre 2023 avec le « BrandDay » de Wingo, au cours duquel plus de 550 ePanels et 43 eBoards de la SGA|SGA ont été utilisés avec des images animées. Le déroulement de la campagne s'est fait de manière programmatique via le DSP de Google DV360 et le SSP de VIOOH. Avec plus de 4,1 millions de contacts et une portée de 20% le premier jour, la campagne a attiré un maximum d'attention en Suisse alémanique et romande. Grâce à un géo-ciblage spécifique, des ePanels et eBoards ciblés ont été diffusés à partir du 15 décembre à proximité des concurrents de Wingo afin d'inciter le jeune groupe cible à changer de fournisseur. La campagne a également utilisé un ciblage des pendulaires pendant la semaine et des shoppers de Noël pendant le week-end. Du 15 au 19 décembre 2023, la campagne a généré plus de 8 millions de contacts avec un taux de pénétration de 34%.
20% 34% 593
Portée en une journée Portée totale Panneaux et eBoards en Suisse
La remarquable campagne programmatique DOOH de Starbucks
Iced Coffee, un Starbucks Refresha® drink, un Frappuccino® blended beverage ou plutôt un Hot Coffee? Starbucks a profité des avantages de la programmatique DOOH. En Suisse alémanique et en Suisse romande, une campagne d'affichage numérique, diffusée dans un rayon de 500 mètres autour des cafés Starbucks, a encouragé les passantes et passants à prendre une boisson rafraîchissante ou un café chaud – selon la météo. Alors que les boissons froides faisaient l'objet d'une publicité lorsque les conditions météorologiques étaient de 13°C et plus, une publicité supplémentaire a été diffusée lorsque le soleil brillait et que les températures étaient de 25°C et plus. En dessous de 12°C, c'est le café chaud qui a été diffusé. Starbucks a utilisé des créneaux horaires différents selon les types de boissons, afin d'obtenir une diffusion encore plus ciblée.
«Grâce à l'approche programmatique, nous atteignons notre groupe cible au bon moment et au bon endroit avec le produit pertinent. Cela augmente l'efficacité et l'efficience de la campagne.»
TREE GUM a été créé avec pour objectif de lancer sur le marché un chewing-gum sans plastique, 100% naturel, durable et fabriqué en Suisse.
Les chewing-gums TREE GUM sont entièrement composés à partir de plantes, 100% véganes et garantis biodégradables. Il nous semble essentiel que TREE GUM ne contienne pas de sucre, d'aspartame, de plastique, d'édulcorants artificiels et d'arômes.
Objectif de la campagne
L'objectif de la campagne était de faire connaître la marque Tree Gum aux clients potentiels comme alternative naturelle aux chewing-gums traditionnels à base de pétrole. Pendant une phase de test de deux semaines, les chewing-gums Tree Gum ont été proposés dans toutes les filiales k-kiosque de Valora. Afin d'attirer l'attention du groupe cible et de l'inciter à acheter Tree Gum aux k-kiosque, des publicités en ligne et Native Ads ciblées ainsi que des spots Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) ont été diffusés autour des points de vente (POS).
Ciblage
Diffusion pendant les heures de pointe
Autour des filiales k-kiosque
À proximité immédiate des points de vente
Résultats de la campagne
Les PDOOH Flights, les écrans et les mesures Native ont contribué à faire connaître la marque au sein du groupe cible et à stimuler les ventes dans les filiales k-kiosk ainsi que dans d'autres points de vente, selon un communiqué.
13 779 diffusions
945 877 impressions
544 000 contacts nets de personnes
Quelques mots sur le projet
« Grâce aux emplacements sur les points de vente respectifs, nous avons pu atteindre le groupe cible de manière très précise et efficace. La mise en œuvre programmatique nous a permis de procéder à tout moment à des adaptations et optimisations flexibles de la campagne, ce qui a conduit à une réalisation parfaitement aboutie et à une campagne réussie. » Sam Lutz, Fondateur de Drop
Performance tout électrique
Le groupe BMW lance la i7, première version entièrement électrique de la série 7. Cette voiture de luxe allie performance électrique et divertissement multisensoriel pour une expérience de conduite inoubliable.
Le groupe BMW a ciblé et incité un public à la fois passionné de culture et disposant de revenus élevés, par une campagne programmatique Out of home. Par ailleurs, il a privilégié les écrans numériques de APG|SGA et choisi d'utiliser les supports publicitaires à proximité d'institutions culturelles tels que le KKL Luzern ou le Museo d'arte della Svizzera italiana. La diffusion a tenu compte des heures d'ouverture afin d'atteindre au mieux le public cible.
Détails de la campagne :
16 762 diffusions
1 869 364 impressions
659 000 contacts nets de personnes
Goodies virtuels Call of Duty chez Burger King
Burger King a réalisé une campagne programmatique sur des écrans DOOH en Suisse, en collaboration avec Call of Duty, en vue de promouvoir le redémarrage du jeu vidéo classique.
La campagne vise un public composé à la fois de joueurs et d'amateurs de fast-food en leur offrant des goodies de jeu à l'achat d'un plat Whopper. La récompense consiste en une tenue Burger King virtuelle limitée et 2XP (Experience Points), qui peuvent être échangés au moyen d'un code dans le nouveau Call of Duty « Modern Warfare 2 ».
La campagne n'a été diffusée qu'aux heures de repas habituelles (de 11h00 à 13h00 et de 17h00 à 20h00) et sur des écrans situés à proximité immédiate des magasins Burger King.
Les visites et les achats chez Burger King ont été dynamisés et le jeu vidéo Call of Duty a bénéficié d'une grande attention pendant la campagne.
Évaluation de la campagne :
3 907 951 impressions
1 305 000 contacts nets de personnes
19% de pénétration nette
Une publicité selon la météo
Lorsqu'il fait froid, l'envie de raclette ou de fondue augmente. La société coopérative Coop lance une campagne programmatique visant à promouvoir ses fromages à raclette et à fondue.
La campagne DOOH programmatique de Coop à l'automne, par un ciblage météo particulier, fut très intéressante. Les moyens publicitaires n'ont été diffusés que par temps de pluie ou nuageux et par des températures inférieures à 12 degrés. La période de 16 à 20 heures a été définie, afin de cibler au mieux les pendulaires en semaine dans les zones piétonnes, les gares et autres sites. Les acheteurs du week-end ont été ciblés le samedi après-midi. Splicky de Jaduda GmbH et l'agence média TWmedia ont soutenu Coop dans la réalisation de cette campagne.
Coop a été très satisfaite de la campagne, réalisée sur une période de deux mois et sur 130 sites. Plus de 15 millions de contacts bruts ont été générés à cette occasion.
Évaluation de la campagne :
9 719 199 impressions
> 15 millions de contacts bruts
DOOH programmatique avec contenu dynamique
Dans cette campagne programmatique digitale Out of Home, l'agence Gamned combine DOOH et DCO (création dynamique) pour les paris sportifs de la Loterie Romande.
Grâce à la combinaison des technologies Programmatic Digital Out of Home et DCO (Dynamic Creative Optimization), cette campagne diffuse un contenu dynamique toutes les minutes ‒ en fonction de l'évolution des résultats de matchs et des pronostics au cours de la journée. Les spots avec données en temps réel permettent une plus grande flexibilité, une personnalisation et un meilleur impact publicitaire. Ils seront diffusés à long terme en Suisse romande lors de différents matchs (p. ex. football, tennis, hockey sur glace).
Détails de la campagne :
16 294 diffusions
532 807 impressions
237 000 contacts nets avec des personnes
« Les personnes qui interagissent avec ces points de contact reçoivent des informations sur le match du jour et les pronostics correspondants en temps réel. Cela nous permet de publier des campagnes de branding avec un message actualisé et un call-to-action pour les joueurs. »
Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager, Loterie Romande
Publicité programmatique : histoires à succès de nos clients
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