La créativité se conjugue avec la grandeur : Serviceplan Suisse et Swisscom établissent de nouveaux critères pour les MegaPosters
Une campagne exceptionnelle pour le
MegaPoster de Zurich Ouest
est née de la collaboration co-créative entre Serviceplan Suisse et Swisscom.
Que se cache-t-il derrière l'idée d'intégrer un gorille dans la façade en briques d'un parking ? Dans une interview, Raul Serrat, Chief Creative Officer & Partner chez Serviceplan Suisse, donne un aperçu exclusif de la création et de la réalisation de cette campagne.
Serviceplan Suisse, Agence créative
L'idée d'un gorille sur le MegaPoster de Zurich West était animalière. Comment avez-vous pensé au singe ?
Raul Serrat: L'idée du gorille, qui fait partie d'une série de personnages, est née du message central de la campagne sure, qui traite les sinistres de manière humoristique et créative. Il représente symboliquement l'inattendu, le chaos – et peut-être aussi ce moment où l'on pense : « Ce n'est vraiment pas possible ! C'est précisément à ce moment-là que le message de l'assurance entre en jeu : avec un simple « switch », même un gorille qui arrache la façade n'est pas un problème – à condition d'être correctement assuré.
Le gorille s'intégrait parfaitement dans l'image et la façade semblait vraiment réaliste. Pouvez-vous nous parler du processus de création de ce sujet MegaPoster, notamment en ce qui concerne son intégration dans l'environnement ?
Raul Serrat: Le sujet du MegaPoster était la continuation visuelle de toute la campagne sure. La décision d'afficher le gorille sur la façade en briques d'un parking résulte de la volonté de faire fusionner la réalité et l'illustration et de puiser ainsi dans les ressources de ce format publicitaire unique.
Ce qui est remarquable, c'est que le MegaPoster a fonctionné sous tous les angles. Il y a dû y avoir des nuits de travail dans la création ?
Raul Serrat: Effectivement, la création de ce sujet de MegaPoster n'a pas été de tout repos. Le plus grand défi créatif a été d'intégrer les textures de la façade en briques du parking dans le design du sujet, de manière à ce que le gorille donne l'impression de réellement casser les briques. La mise à l'échelle du motif sur 158 m² était techniquement exigeante, car le niveau de détail et l'impact visuel devaient fonctionner aussi bien de loin que de près. En combinant l'illustration et l'intelligence artificielle, nous avons réussi à relever ce défi et à rendre le gorille vivant. On murmure même que certains n'osaient plus passer la nuit dans la Pfingstweidstrasse, tant il était réaliste ! (*clin d'œil*)
En une ou deux phrases : Comment tirer le meilleur parti des MegaPosters ?
Raul Serrat: Une surface publicitaire de 158 m² offre la possibilité d'obtenir un impact visuel plus grand que nature, qui ne peut pas être ignoré dans l'espace urbain. Le gorille sur ce MegaPoster géant a réussi à créer une forte présence, tant par sa taille que par son intégration visuelle dans l'environnement.
Les surfaces publicitaires surdimensionnées ont toujours brisé les règles de la publicité traditionnelle. Pourquoi mettez-vous l'accent sur ce point ?
Raul Serrat: En général, la créativité joue un rôle décisif dans les campagnes de publicité extérieure – car il y a une lutte pour attirer l'attention. Les grandes surfaces publicitaires comme les MegaPosters offrent un espace supplémentaire pour des idées audacieuses et visuellement frappantes. Contrairement aux surfaces publicitaires plus petites, un MegaPoster permet un storytelling plus visuel et une intégration plus forte dans l'environnement.
Responsable à House of Communication Zurich: Nadja Tandler, Carina Kienzle (direction artistique), Michael Winnicki (graphisme), Kelsang Gope (texte), Marcin Baba, Micha Seger (ECD), Nicole Grogg, Edi Walker (conseil), Barbara Meier (réalisation), Nico Podgorny (Chief Client Officer), Raul Serrat (Chief Creative Officer), Nathalie Diethelm (CEO)
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