Out of Home – l’avenir du marché publicitaire
Environ 76 % des internautes en ont assez des bannières relatives aux cookies et des paramètres de suivi. Pas moins de 21 % des utilisatrices et utilisateurs refusent systématiquement tout ce qui peut l’être, tandis qu’un tiers choisit de manière ciblée les cookies qu’ils autorisent et ceux qu’ils n’autorisent pas. Seuls 10 % acceptent les cookies publicitaires pour avoir des publicités personnalisées.
En 2023, le géant du numérique Google a supprimé un nombre record de publicités. Plus de 5,5 milliards d’annonces publicitaires ont été retirées parce qu’elles enfreignaient les directives ou présentaient des intentions et des contenus douteux, voire frauduleux. La plupart des fournisseurs et des parties ont déjà dû prendre des mesures pour réglementer les cookies tiers. D'ici 2025, Google sera également obligé de désactiver les cookies tiers.
« Les dispositions légales obligent les fournisseurs à fournir des informations et des possibilités de paramétrage qui ne semblent pas du tout souhaitées par la majorité des utilisateurs. »
Susanne Dehmel, membre de la direction de Bitkom
Source: https://www.bitkom.org, Google Ads Safety Report 2023, GMP AdTech April Update
No cookies, no Ad Fraud – no Problem!
Dans un paysage publicitaire en pleine mutation, la confiance devient de plus en plus le mode de fonctionnement principal de la publicité. La sécurité de la marque, un environnement publicitaire de grande qualité, des supports immanquables ainsi que des messages sympathiques et acceptés ne sont possibles qu’avec l’Out of Home. L’offre publicitaire à fort impact d’APG|SGA ne dépend pas des cookies tiers et propose une alternative efficace et respectueuse de la protection des données pour atteindre les groupes cibles.
Découvrez 10 autres raisons pour lesquelles vous devriez envisager l’Out of Home au moment de planifier votre prochaine campagne.