ePoster Gallery 3/2021

Spiel und Ernst – Kinder im Plakat

Kinder und Jugendliche sind ein häufiges Motiv in Plakaten unterschiedlichster Kategorien. Im Verlauf der Jahre zeigen die Plakate auf, wie sich ihre Darstellung wandelt und widerspiegeln damit eine veränderte Rolle des Kindes bzw. der Jugendlichen in der Gesellschaft.

Bei Werbeplakaten für ein Hilfswerk, insbesondere bei Spendenapellen, wird besonders häufig mit Kindergesichtern geworben. Die Unschuld und Fragilität von Kindern wird gezielt genutzt, um Mitleid zu erwecken und auf diese Weise Erwachsene als Zielgruppe anzusprechen.

Bei Konsumplakaten, die z.B. Süssigkeiten oder Kindermode bewerben, werden die Jugendlichen durch die Identifikationsfiguren direkt oder indirekt, über ihre Eltern, zum Kauf animiert. In den Tourismusplakaten tauchen häufig Kindergesichter auf, um Aufbruch, Frische, Authentizität aber auch Familienglück zu vermitteln.

Kinder im Plakat früher und heute: Mehr dazu erfahren Sie in dem kurzen Interview mit Frau Nico Lazúla, Dokumentarin Plakatsammlung im Museum für Gestaltung.

Hier gehts zum Interview

Wie haben sich Gestaltung und Strategien im Plakat über die Jahre hinweg verändert?

Die Gestaltungsansätze im Plakat haben sich seit den 1920er-Jahren bis heute kontinuierlich von einem individuellen gestalterischen Zugriff wegbewegt. Heute sind es meist Werbeagenturen, die die grossangelegten Kampagnen verantworten.

Zudem wird kaum noch illustrativ gearbeitet, die Fotografie nimmt einen immer wichtigeren Stellenwert ein.

Wie sieht die Darstellung von Kindern in früheren Plakaten aus und wie sind die heutigen Strategien?

Produkte wie Brot, Schokolade, Konfitüre oder Pudding werden auf Plakaten bis in die 1950er-Jahre gerne mit Kindern beworben. In diesen historischen Darstellungen sind die Kinder auf sich bezogen, ins Spiel versunken und bleiben klar in ihrer Rolle als ein von den Erwachsenen abhängiges Kind.

In zeitgenössischen Plakaten sind die obengenannten Produkte eher selten auf Plakaten anzutreffen.

Insbesondere in Modeplakaten jüngeren Datums treten Kinder und Jugendliche als unabhängige, eigenständige Personen, als junge «Mannequins» auf und sprechen die Betrachtenden selbstbewusst an.

Kulturinstitutionen verführen uns in der hier präsentierten Auswahl mit atmosphärischen Bildern, die die eigene Kindheit anklingen lassen.

Was hat es mit den drei vorgestellten Entwürfen «Nehmt die Kinder mit» auf sich? Wieso gibt es davon kein realisiertes Plakat?

Den Kindern und ihrem Wohl wird in der Kriegszeit eine gesteigerte Aufmerksamkeit geschenkt. In diesen Jahren konzentriert sich die Tourismusbranche auf Reisen im eigenen, kriegsverschonten Land. Seit 1935 führt die Schweizerische Verkehrszentrale einen Wettbewerb für Tourismusplakate durch, 1944 steht dieser unter dem Motto «Nehmt die Kinder mit». In den Jahren der geistigen Landesverteidigung wird wieder ein traditioneller, illustrativer Ansatz bevorzugt, um sich von der internationalen Avantgarde der Nachbarländer und ihrem grafisch-fotografischen Zugriff zu distanzieren. In der Ausschreibung wird sogar explizit darauf hingewiesen, dass Lösungen mit Fotomontagen zwar nicht ausgeschlossen, aber auch nicht wirklich erwünscht sind. Keiner der 1944 eingereichten Entwürfe kann die Jury letztlich aber so begeistern, dass sie ihn als Plakat drucken lassen.