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APG|SGA realisiert mit Wingo von Swisscom die erste programmatische Digital Out of Home-Kampagne mit Google DV360 in der Schweiz
Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) ist einer der grossen Wachstumstreiber der Branche. Die APG|SGA, das führende Aussenwerbeunternehmen der Schweiz, setzt seit Beginn im Jahr 2019 auf die internationale Supply Side Platform (SSP) von VIOOH. An diese sind global über 40 Demand Side Platforms (DSP) angeschlossen. Seit Dezember 2023 ist nun auch DV360 (die DSP von Google) für Digital Out of Home verfügbar und somit Kampagnen mit VIOOH buchbar. Die erste exklusive PDOOH-Kampagne in der Schweiz mit Google DV360 wurde mit Wingo als Auftraggeberin, Mediaschneider als Mediaagentur sowie der APG|SGA als Anbieterin erfolgreich umgesetzt.
Die PDOOH-Kampagne startete am 14. Dezember 2023 mit dem «BrandDay» von Wingo. Dabei wurden über 550 ePanels und 43 eBoards der APG|SGA mittels Bewegtbild eingesetzt. Die DSP von Google DV360 und die SSP von VIOOH wickelten die Kampagnen aufgrund der vordefinierten Kriterien programmatisch ab. Mit über 4,1 Millionen Kontakten und einer Reichweite von 20% in nur einem Tag, erreichte Wingo in der deutschen und französischen Schweiz die maximale Aufmerksamkeit zum Kampagnenstart. Ab dem 15. Dezember 2023 wurden mittels eines spezifischen Geo-Targetings gezielt die ePanels und eBoards bespielt, welche sich in unmittelbarem Umfeld der Mitbewerber von Wingo befanden. Dies, um die junge Zielgruppe zu einem Anbieterwechsel zu bewegen. Ergänzt wurde die Kampagne mit einem zusätzlichen Zielgruppen-Targeting. Wochentags wurde der Fokus der Kampagne auf die Pendler:innen und an den Wochenenden auf X-Mas Shopper:innen gelegt. In der Zeit vom 15. bis 19. Dezember 2023 konnten über 8 Millionen Kontakte mit einer Reichweite von 34% generiert werden.
Michael Jakob, Communication Functional Lead bei Wingo, freut sich über die Resultate und meint: «Als neugieriger Marketeer bin ich immer offen für neue und innovative Wege des Media-Einkaufs. Gemeinsam mit Google und der APG|SGA haben wir die modernste Technologie auf dem Markt eingesetzt und in kurzer Zeit eine enorme Reichweite erzielt, was bei einer so kurzen Kampagnenlaufzeit extrem wichtig war. Die Ergebnisse waren verblüffend. Als First Mover sind wir gespannt, was uns in naher Zukunft noch erwartet.»
Yves Mäder, Leiter für Data Solutions and Platforms bei Google, ist hinsichtlich der Umsetzung durch APG|SGA und VIOOH sehr zufrieden und sagt: «Wir freuen uns sehr, dass wir zusammen mit der APG|SGA Digital Out of Home-Kampagnen programmatisch am Schweizer Markt via Google DV360 anbieten können.»
Gavin Wilson, Global Chief Customer & Revenue Officer bei VIOOH, meint: «Programmatic ist der ideale Kanal, um einfach und flexibel auf das hochwertige DOOH-Inventar der APG|SGA zuzugreifen. Es ist beeindruckend, wie erfolgreich die Kampagne für Wingo auch dank der Zusammenarbeit von VIOOH und Google DV360 umgesetzt werden konnte.»
Michael Pevec, Head of Programmatic DOOH & aymo Mobile Targeting bei der APG|SGA, sieht grosses Potenzial in der Zukunft hinsichtlich der Umsetzung mit Google DV360: «Durch die Anbindung der Google DV360 an VIOOH haben nun noch mehr Kund:innen die Möglichkeit, unser schweizweites Inventar effizient und einfach einzukaufen. Dank Wingo’s Innovationskraft haben wir den idealen Partner für die Lancierung gewinnen können.»
