Hohe Durchschnittswerte für die Plakatwerbung

Wie hoch sind der Wiedererkennungswert und die Erinnerung an eine Plakatkampagne? Funktioniert die Markenzuordnung? Wie gut hat dem Betrachter die Kampagne gefallen? Kurz: Wie fällt das Kosten-Nutzen-Verhältnis einer Plakatkampagne aus? Antworten darauf liefert der PPI – der für die Plakatkampagnen 2010 hohe Durchschnittswerte ausweist.

Die drei wirksamsten Plakatkampagnen aus der APG-Langzeitstudie für 2010 sind:

• Fielmann AG
  Fielmann (KW 16–17) mit 68% Erinnerung, 84% Markenzuordnung, 54% Gefallen
• Media Markt Schweiz AG
  15 Jahre Mediamarkt (KW 1–3) mit 63% Erinnerung, 91% Markenzuordnung, 53% Gefallen
• Schweizer Milchproduzenten SMP
  Lovely Snowboard (KW 6–7) mit 66% Erinnerung, 85% Markenzuordnung, 90% Gefallen

Seit 1997 hat der PPI über 770 Plakatkampagnen bewertet. Die Wirkungswerte dazu fallen hoch aus, nämlich: 48% Erinnerung, 54% Markenzuordnung und 64% Gefallen. Die erfolgreichsten Branchen sind:

• EDV/Büro mit durchschnittlich 55% Erinnerung und 67% Markenzuordnung
• Industrie/Handel mit durchschnittlich 52% Erinnerung und 70% Markenzuordnung
• Verkehrsbetriebe mit durchschnittlich 48% Erinnerung und 76% Markenzuordnung
• Unterhaltungselektronik/Foto mit durchschnittlich 59% Erinnerung und 51% Markenzuordnung
• Haus-/Gartenbau/Einrichtung mit durchschnittlich 46% Erinnerung und 64% Markenzuordnung

An Details zu PPI interessiert? Die Übersicht für 2011 finden Sie hier.