OMD Schweiz und Drop8 verbinden mit einer innovativen Crossmedia DCO (Dynamic Creative Optimization) Kampagne Fans der Schweizer Nati mit der einzigartigen McDonald’s 1CHF-Hamburger Aktion.
Auch bei der diesjährigen EURO 2024 können sich Fussballfans und McDonald’s-Liebhaber:innen wieder auf die 1CHF-Hamburger Aktion an allen Spieltagen der Schweizer Fussballnationalmannschaft freuen. Passend dazu wird in einer raffinierten DCO-Kampagne der Spielstand der Schweizer Spiele in Echtzeit auf den Screens der APG|SGA angezeigt.
Die Kampagne wird an sämtlichen Spieltagen der Schweizer Nationalmannschaft ausgestrahlt und startete mit dem ersten EM-Spiel gegen Ungarn. Die Schweizer Bevölkerung wird durch einen Countdown auf den Anpfiff des Spiels eingestimmt. Das Herzstück der Kampagne bildet die Echtzeit-Integration des Spielstands in die Werbemittel über einen Live-Feed, der dynamische Botschaften abhängig vom Spielstand der Nati ausspielt und so der Kampagne zusätzliche Relevanz verleiht. In einer dritten Phase wird die Kommunikation dynamisch an das Endresultat angepasst.
«Die Kampagne von OMD Schweiz und Drop8 für McDonald’s nutzt in enger Zusammenarbeit mit der APG|SGA den technisch anspruchsvollen DCO-Ansatz in herausragender Weise und schafft dadurch hohe Relevanz für die Zielgruppen. Wir werden in Zukunft definitiv mehr Umsetzungen von dynamischen Kampagnen sehen, die die reichweitenstarken und kreativen Möglichkeiten unseres Mediums aufzeigen.»
Michael Pevec, Leitung Programmatic DOOH APG|SGA
Ein voller Erfolg: Erste programmatische DOOH-Kampagne mit DV360 in der Schweiz
Die APG|SGA hat in Zusammenarbeit mit Wingo von Swisscom die erste programmatische Digital Out of Home-Kampagne mit Google DV360 in der Schweiz umgesetzt.
Die PDOOH-Kampagne startete am 14. Dezember 2023 mit dem «BrandDay» von Wingo, bei dem über 550 ePanels und 43 eBoards der APG|SGA mit bewegten Bildern eingesetzt wurden. Die Kampagnenabwicklung erfolgte programmatisch über die DSP von Google DV360 und die SSP von VIOOH. Mit über 4,1 Millionen Kontakten und einer Reichweite von 20% am ersten Tag erzielte die Kampagne maximale Aufmerksamkeit in der deutschen und französischen Schweiz. Durch spezifisches Geo-Targeting wurden ab dem 15. Dezember gezielt ePanels und eBoards in der Nähe der Mitbewerber von Wingo bespielt, um die junge Zielgruppe zum Anbieterwechsel zu bewegen. Die Kampagne nutzte zudem ein Zielgruppen-Targeting, das wochentags auf Pendler:innen und am Wochenende auf X-Mas Shopper:innen ausgerichtet war. Vom 15. bis 19. Dezember 2023 generierte die Kampagne über 8 Millionen Kontakte mit einer Reichweite von 34%.
20% 34% 593
Reichweite in einem Tag Totale Reichweite ePanels und eBoards in der Schweiz
Die auffallende Programmatic-DOOH-Kampagne von Starbucks
Iced Coffee, einen Starbucks Refresha® drink, ein Frappuccino® blended beverage oder doch lieber Hot Coffee? Starbucks hat sich die Vorteile von Programmatic-DOOH zu Nutze gemacht. In der Deutsch- und Westschweiz animierte eine digitale Aussenwerbekampagne im Umkreis von 500 Meter um die Starbucks Coffee Houses Passantinnen und Passanten zu einem Erfrischungsgetränk oder zu einem warmen Kaffee – je nach Wetterlage. Während die kalten Getränke bei Wetterbedingungen ab 13°C beworben wurden, fand zusätzlich bei Sonnenschein und Temperaturen ab 25°C eine verstärkte Werbeausstrahlung statt. Unter 12°C kam der Hot Coffee zum Einsatz. Die Nutzung unterschiedlicher Zeitschienen für die Getränkesorten nutzte Starbucks für eine noch gezieltere Ausstrahlung.
«Dank des programmatischen Ansatzes erreichen wir unsere Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit dem jeweils relevanten Produkt. Dies steigert die Effektivität und Effizienz der Kampagne.»
TREE GUM ist geboren mit der Mission, einen plastikfreien, 100% natürlichen, nachhaltigen und in der Schweiz hergestellten Kaugummi auf den Markt zu bringen. TREE GUM Kaugummis sind von Natur aus rein pflanzlich, 100% vegan, und garantiert biologisch abbaubar. Uns ist es wichtig, dass TREE GUM toll schmeckt aber gänzlich frei ist von Zucker, Aspartam, Kunststoff, künstlichen Süssstoffen und Aromen.
Ziel der Kampagne
Ziel der Kampagne war es, die Marke Tree Gum potenziellen Neukunden als natürliche Alternative zu herkömmlichen Erdöl basierten Kaugummis näher zu bringen. In einer zweiwöchigen Testphase waren die Tree Gum Kaugummis in allen Valora k-Kiosk Filialen gelistet. Um die Zielgruppe darauf aufmerksam zu machen, und zu animieren Tree Gum am k-Kiosk zu kaufen, wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Drop8 gezielte Online Display & Native Ads sowie Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) Spots rund um die Point-of-Sales (POS) geschaltet.
Targeting
Ausspielung während den Stosszeiten
Rund um k-Kiosk Filialen
In unmittelbarerer Nähe zum POS
Kampagnenergebnis
Die PDOOH Flights, die Displays und Native Massnahmen haben dazu beigetragen, die Marke in der Zielgruppe bekanntzumachen sowie den Verkauf in den k- Kiosk Filialen, wie auch an weiteren Verkaufsstandorten anzutreiben, wie es weiter heisst.
13 779 Ausstrahlungen
945 877 Impressionen
544 000 Netto Personenkontakt
Stimme zum Projekt
«Dank den Platzierungen direkt an den jeweiligen POS konnten wir die Zielgruppe auf effizientem Weg sehr präzise erreichen. Die programmatische Umsetzung der Kampagne erlaubte uns jederzeit, flexible Anpassungen und Optimierungen der Kampagne vorzunehmen, was zu einer gelungenen Umsetzung und zu einer erfolgreichen Kampagne geführt hat»
Sam Lutz, Founder Drop8
Vollelektrische Performance
Mit dem i7 lanciert die BMW Group die erste vollelektrische Version der 7-er Reihe. Die Luxus-Limousine vereint elektrische Performance und multisensorisches Entertainment zu einem unvergesslichen Fahrerlebnis.
Die BMW Group erreichte und inspirierte kulturaffine und zahlungskräftige Personen dank einer programmatischen Out of Home Kampagne. Die BMW Group setzte auf die digitalen Screens der APG|SGA und nutzte die Werbeträger in der Nähe von Kultureinrichtungen wie dem KKL Luzern oder dem Museo d'arte della Svizzera italiana. Bei der Ausstrahlung wurden die Spiel- und Öffnungszeiten berücksichtigt, sodass das Zielpublikum bestmöglich erreicht werden konnte.
Kampagnendetails:
16 762 Ausstrahlungen
1 869 364 Impressionen
659 000 Netto Personenkontakte
Virtuelle Call of Duty Goodies bei Burger King
Burger King lancierte eine programmatische Kampagne auf DOOH-Bildschirmen in der Schweiz, in Kooperation mit Call of Duty, um den Neustart des Videospielklassikers zu bewerben.
Die Kampagne zielte auf ein Publikum ab, das sowohl aus Gamer als auch aus Fast-Food-Liebhaber besteht und bot ihnen Gaming-Goodies beim Kauf eines Whopper-Gerichts an. Die Belohnung besteht aus einem limitierten virtuellen Burger King-Outfit und 2XP (Experience Points), welche mittels Code im neuen Call of Duty «Modern Warfare 2» eingelöst werden können.
Die Kampagne lief nur zu beliebten Essenszeiten (11:00 bis 13:00 Uhr und 17:00 bis 20:00 Uhr) und auf Bildschirmen in unmittelbarer Nähe von Burger King-Filialen.
Die Besuche und Einkäufe bei Burger King wurden angeregt und das Videospiel Call of Duty profitierte von einer grossen Aufmerksamkeit während der Kampagne.
Kampagnenauswertung:
3 907 951 Impressionen
1 305 000 Netto Personenontakte
19% Netto Reichweite
Diese Werbung ist wetterabhängig
Ist es draussen kalt, steigt die Lust auf Raclette oder Fondue. Die Coop Genossenschaft bewirbt ihre Käsesorten für Raclette und Fondue mit einer programmatischen Kampagne.
Die programmatische DOOH-Kampagne von Coop im Herbst war aufgrund eines speziellen Wetter-Targetings besonders interessant. Dabei wurden die Werbemittel nur bei Niederschlag oder bedecktem Himmel sowie Temperaturen unter 12 Grad ausgespielt. Um die Pendlerinnen und Penlder in den Fussgängerzonen, Bahnhöfen und weiteren Standorten zu erreichen, wurde unter der Woche der Zeitraum zwischen 16 und 20 Uhr als weiteres Attribut definiert. Am Samstag wurden nachmittags die Wochenend-Einkäufer adressiert. Splicky der Jaduda GmbH und die Mediaagentur TWmedia unterstützten Coop bei der Umsetzung dieser Kampagne.
Coop war mit der Kampagne, die über einen Zeitraum von zwei Monaten an 130 Standorten stattfand, sehr zufrieden. Es wurden dabei über 15 Millionen Bruttokontakte erzielt.
Kampagnenauswertung:
9 719 199 Impressionen
> 15 Mio Bruttokontakte
Programmatic DOOH mit dynamischem Inhalt
In dieser Programmatic Digital Out of Home Kampagne kombiniert die Agentur Gamned DOOH und DCO (dynamische Kreation) für die Sportwetten der Loterie Romande.
Durch die Kombination von Programmatic Digital Out of Home und der DCO Technologie (Dynamic Creative Optimization) wird bei dieser Kampagne dynamischer Inhalt im Minutentakt – je nachdem wie die Spielresultate und Wettquoten sich im Laufe des Tages entwickeln – eingespielt. Die Spots mit Echtzeit-Daten ermöglichen mehr Flexibilität, Personalisierung und eine bessere Werbewirkung. Sie werden längerfristig in der Westschweiz bei diversen Spielen (z.B. Fussball, Tennis, Eishockey) ausgestrahlt.
Kampagnendetails:
16 294 Ausstrahlungen
532 807 Impressionen
237 000 Netto Personenkontakte
«Personen, die mit diesen Touchpoints in Kontakt kommen, erhalten Informationen über das Spiel des Tages und die dazugehörigen Quoten in Echtzeit. Dies ermöglicht es uns, Branding-Kampagnen mit einer aktualisierten Botschaft und einer Call-to-Action für die Wettenden zu veröffentlichen».
Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager, Loterie Romande
Sie können sich noch nicht so richtig vorstellen, wie das Ergebnis einer erfolgreichen Programmatic Advertising Kampagne aussieht? Das können wir ändern. Durchstöbern Sie unsere Case Studies und lassen Sie sich inspirieren.
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